Наружная реклама и закон: как не получить штраф до 1 000 000 рублей? Гайд от юриста.

Здравствуйте, коллеги-предприниматели!

Меня зовут Алексей Орлов, я юрист, который уже больше 10 лет помогает бизнесу говорить с городом на одном языке — языке закона о рекламе. На моей практике я видел всё: от гениальных маркетинговых идей, разбившихся о суровый ГОСТ, до предписаний на демонтаж вывески, которая радовала владельца всего неделю.

Сегодня вместе с командой РПК «Фриз» мы разберемся в этом юридическом лабиринте. Моя цель — не запугать вас статьями КоАП, а дать четкий и понятный план действий. Чтобы ваша вывеска привлекала клиентов, а не внимание проверяющих органов.

Давайте начистоту: для многих закон о рекламе — это темный лес. «Можно ли повесить баннер со скидками?», «Нужно ли согласовывать бегущую строку?», «А за что вообще штрафуют?». Поехали разбираться!

Главный корень проблем: Вывеска или Реклама?

Это первое, что вы должны для себя определить. От этого зависит 90% успеха.

Путаница между этими понятиями — основная причина штрафов.

Информационная конструкция (Вывеска)

Ее задача — информировать. «Ромашка», «Продукты», «Кафе „Уют“», график работы, юридическое наименование. То есть информация, которая помогает клиенту найти вас и понять, что вы за компания. Она размещается на фасаде здания, где вы ведете свою деятельность. В большинстве случаев (но не всегда!) на такую конструкцию не нужно получать разрешение, достаточно, чтобы она соответствовала архитектурной концепции города или района.

Рекламная конструкция

Её цель — привлекать внимание к товару/услуге, формировать интерес, продвигать. Как только на вашей конструкции появляются слова «Скидки!», «Акция!», «Лучшие цены», «Купите!», призывы, слоганы, адреса других филиалов, телефоны для заказа — она автоматически становится рекламной.
Пример: Табличка «Кофейня „Зерно“» — это вывеска. А вот «Кофейня „Зерно“. Каждый 5-й кофе в подарок!» — это уже реклама.

Рекомендация эксперта:

Хотите разместить что-то кроме названия и вида деятельности? Готовьтесь к процедуре согласования.

Для любой рекламной конструкции разрешение от местных властей ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Золотые правила размещения: что изменилось и на что смотреть в 2025 году?

Мир не стоит на месте, и законодательство тоже. Города стремятся к единому визуальному стилю, а контроль ужесточается.

Вот ключевые моменты, которые нужно держать в голове.

Разрешение — ваш щит

Без разрешения на размещение рекламной конструкции вы вне закона. Это аксиома. Процедура включает подачу заявления в местную администрацию, предоставление дизайн-проекта, документов на собственность или аренду. На основании этого вам выдают (или не выдают) паспорт рекламного места. Это ваш главный документ.

Архитектурный код города — ваш дресс-код

Всё больше городов (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Тюмень и др.) вводят строгие дизайн-коды. Они регламентируют всё: размер букв, материал, цвет подложки, можно ли использовать световые короба и т.д. Прежде чем заказывать вывеску, изучите постановление вашего города. Иначе рискуете изготовить конструкцию, которую просто не разрешат повесить.

Безопасность превыше всего 

Ваша конструкция не должна угрожать жизни и здоровью людей, перекрывать дорожные знаки, светофоры или мешать обзору водителей. Все крепления должны соответствовать техническим регламентам и ГОСТам. Именно поэтому монтажом должны заниматься профессионалы, а не «мастер на все руки».

Светодиодные экраны и медиафасады под особым контролем

Это тренд, но и головная боль. Закон требует, чтобы такая реклама не слепила водителей и жителей соседних домов. Яркость, частота смены изображений, время работы — всё это теперь строго регулируется. В некоторых городах запрещено использовать динамическую рекламу в ночное время рядом с жилыми домами.

О каких штрафах идет речь?

А теперь о неприятном, но важном. Самовольная установка рекламной конструкции — это административное правонарушение.

Согласно статье 14.37 КоАП РФ, штрафы таковы:

Для граждан: от 1 000 до 1 500 рублей.
Для должностных лиц (например, директора): от 3 000 до 5 000 рублей.
Для юридических лиц: от 500 000 до 1 000 000 рублей.

Согласитесь, сумма немаленькая и она способна нанести серьезный удар по бюджету малого и среднего бизнеса.

И это не считая предписания на демонтаж за свой счет.

Чек-лист для предпринимателя: как сделать всё по закону?

Итак, Ваш план действий:

Определите тип конструкции: Это информационная вывеска или реклама?
Изучите местные правила: Найдите на сайте администрации вашего города постановление о размещении информационных и рекламных конструкций. Это ваш главный ориентир.
Проконсультируйтесь с профессионалами: Обратитесь в РПК, у которого есть опыт в согласовании. Специалисты «Фриз», например, знают местные требования и помогут создать проект, который пройдет проверку с первого раза.
Подготовьте пакет документов: Обычно это заявление, дизайн-проект с привязкой к местности, правоустанавливающие документы на помещение.
Получите разрешение: Только после получения заветного документа на руки можно приступать к изготовлению и монтажу.
Сохраняйте все документы: Разрешение, паспорт, договоры — всё это может понадобиться при любой проверке.

Вывод:

Закон о рекламе — не враг бизнеса, а свод правил, который помогает сделать наши города красивее и безопаснее. Да, он требует времени и внимания к деталям. Но поверьте моему опыту: один раз сделав всё правильно, вы сэкономите нервы и сотни тысяч рублей в будущем.

А чтобы вы могли сосредоточиться на главном — на своем бизнесе, — доверьте юридические и технические тонкости экспертам. Команда РПК «Фриз» готова не просто изготовить яркую и качественную рекламу, но и помочь вам пройти весь путь согласования.

Пусть ваша реклама работает на вас, а не против вас!

Свяжитесь с нами для консультации.