Материалы для наружной рекламы: Гайд от эксперта «Фриз» по выбору «правильной одежды» для вашего бизнеса

Всем привет! На связи команда РПК «Фриз». За годы работы мы насмотрелись на всякое: на вывески, которые выгорают за один сезон, на баннеры, которые треплет первый же сильный ветер, и на пленку, которая идет пузырями через неделю после оклейки. В 90% случаев корень зла один — неправильно подобранный материал.

Выбрать материал для «наружки» — это как выбрать одежду для человека. Вы же не пойдете на деловую встречу в пляжных шортах, а в поход — в лаковых туфлях? С рекламой то же самое. Ее «одежда» должна соответствовать задачам, месту и сроку службы.

Так что заваривайте кофе и давайте разбираться вместе. В этом обзоре я без воды и сложных терминов расскажу, из чего сделана ваша будущая вывеска или билборд и помогу сделать правильный выбор.

Гиганты улиц: Баннерная ткань и самоклеящаяся пленка

Это два самых популярных «бойца» в мире наружной рекламы.

Гибкие, универсальные и относительно недорогие. Но дьявол, как всегда, в деталях.

1. Баннерная ткань (Banner)

Проще говоря, это прочное виниловое полотно, на котором мы печатаем изображение. Но не все баннеры одинаковы!

Frontlit (Фронтлит): Классика жанра. Это стандартный баннер для уличных перетяжек, билбордов, оформления фасадов. Подсветка на него падает спереди. Он отлично справляется с задачей «сделать ярко, заметно и на большой площади».

Backlit (Бэклит): Материал-суперзвезда для световых конструкций. Он обладает светопропускающими свойствами. Когда вы видите огромный, светящийся изнутри короб (лайтбокс) в торговом центре или на улице — скорее всего, изображение напечатано именно на бэклите.

Blockout (Блокаут): Баннер-«сэндвич» со специальной черной прослойкой внутри. Она не дает свету проникать насквозь. Идеален для двусторонней печати (например, для подвесных флагов в ТЦ или уличных перетяжек), когда нужно, чтобы изображения с разных сторон не просвечивали друг через друга.

Вердикт эксперта:

Баннер — идеальный выбор для масштабных и временных кампаний: анонс акции, открытие магазина, оформление стройплощадки.

Это быстро, эффективно и доступно по цене.

2.Самоклеящаяся пленка (Oracal, Avery и другие)

Это, по сути, большая и очень качественная наклейка. Но и здесь есть свои «касты».

Мономерная пленка: Эконом-вариант для краткосрочных задач (до 1-2 лет) и только для ровных поверхностей. Идеальна для стикеров, акционных объявлений на витринах, временных табличек. Клеить ее на автомобиль или рифленую стену — плохая идея.

Полимерная пленка: Золотая середина. Служит дольше (3-5 лет), чуть эластичнее и лучше переносит уличные условия. Подходит для большинства задач: оформление витрин, вывесок, штендеров.

Литая пленка: «Премиум-класс» в мире пленок. Она самая эластичная и долговечная. Только литой пленкой можно качественно оклеить автомобиль со всеми его изгибами и сложными формами (это и называется «автовинил»). Она прослужит 5-7 лет и более, не боясь ни моек, ни перепадов температур.

Вердикт эксперта:

Пленка — ваш выбор для брендирования транспорта, оклейки витрин, создания навигационных указателей и табличек.

Главное: идеально подготовленная поверхность и прямые руки монтажника.

Твердая основа: Когда нужна жесткость и премиальность

Если вам нужна не просто картинка, а полноценная конструкция — вывеска, табличка или указатель, — в игру вступают жесткие листовые материалы.

1. ПВХ-пластик

Легкий, относительно недорогой и простой в обработке материал. Представьте себе плотный, вспененный пластик. Из него делают почти все: от небольших табличек на дверь до ростовых фигур и недорогих вывесок.

Плюсы: Легкость, низкая цена.
Минусы: На сильном морозе может стать хрупким, со временем может пожелтеть под прямыми солнечными лучами.

2. Композитные панели (Dibond, Alucobond)

Это тот самый «сэндвич», о котором я говорил: два тонких листа алюминия, а между ними — слой пластика. Это материал для вывесок, которые должны выглядеть дорого и служить вечно.

Плюсы: Невероятная прочность, стойкость к любой погоде, не ржавеет, не деформируется. Выглядит солидно и презентабельно.
Минусы: Цена выше, чем у ПВХ.

Вердикт эксперта:

Если вам нужна фасадная вывеска, входная группа или стела, которая станет лицом вашей компании на 5-10 лет, — без вариантов выбирайте композит. Это инвестиция в имидж и она окупится многократно.

3. Акрил (оргстекло)

Материал, который оживает при свете. Прозрачный, молочный, цветной — акрил создан для световой рекламы.

Плюсы: Прекрасно рассеивает свет, выглядит очень эффектно, позволяет создавать объемные светящиеся элементы.
Минусы: Более хрупкий, чем композит, и легко царапается.

Вердикт эксперта:

Объемные световые буквы, лайтбоксы премиум-класса, стильные офисные таблички с торцевой подсветкой — это все царство акрила.

Ни один другой материал не дает такого чистого и яркого свечения.

Шпаргалка для заказчика: 3 главных вопроса перед выбором

Чтобы не запутаться, перед заказом рекламы ответьте себе на три вопроса:

Ответы на эти вопросы — уже половина технического задания для нас.

Вместо заключения

Выбор материала — это не просто технический нюанс, это стратегическое решение, которое влияет на долговечность, внешний вид и, в конечном счете, на восприятие вашего бренда. Не существует «плохих» материалов — есть материалы, использованные не по назначению.

Надеюсь, мой небольшой гайд помог вам сориентироваться. А если остались сомнения или у вас нестандартный проект — не ломайте голову. Просто позвоните или напишите нам в «Фриз». Мы посмотрим на вашу задачу свежим взглядом, подберем идеальное сочетание материалов и технологий и сделаем так, чтобы ваша реклама работала на все 100%.

Ваша реклама заслуживает лучшего!