Реклама будущего: какой будет ваша вывеска в 2025-2026? Взгляд эксперта РПК «Фриз»

Всем привет! На связи Дмитрий Колесников, основатель и ведущий специалист рекламно-производственной компании «Фриз».

Каждый день я и моя команда «колдуем» над вывесками, баннерами и сложными рекламными конструкциями. Мы видим, как меняется мир, и как вместе с ним меняется «наружка». Сегодня все говорят про нейросети и искусственный интеллект. Кажется, еще немного, и ИИ научится сам печатать баннеры и монтировать вывески. Но пока этот день не настал, у нас с вами есть уникальная возможность — поймать волну трендов и сделать так, чтобы ваша реклама работала на опережение.  Давайте вместе заглянем в ближайшее будущее, в 2025-2026 годы, и разберемся, что заставит прохожего остановиться именно у вашей рекламы.

Новая реальность: от «просто вывески» к диалогу с клиентом

Забудьте о правиле «чем ярче и больше, тем лучше». Сегодняшний потребитель избалован информацией. Его взгляд скользит по городскому пейзажу, отсекая 99% визуального шума. Наша задача как экспертов — попасть в тот самый 1%.

Как?  Превратить статичный объект в точку притяжения и начало диалога.

Вот четыре кита, на которых будет стоять эффективная наружная реклама ближайших лет.

Тренд №1: Phygital – стираем границы между улицей и смартфоном

Слово страшное, а суть простая. Phygital (от physical + digital) — это бесшовное слияние реального и цифрового миров. Ваша вывеска — это больше не конечная точка, а лишь дверь в вашу цифровую вселенную.

Что делаем? Интегрируем в классические конструкции QR-коды нового поколения, NFC-метки и элементы дополненной реальности (AR).

Как это работает? Человек наводит смартфон на вашу витрину, и на экране «оживает» 3D-модель вашего товара. Или он сканирует QR-код на штендере и мгновенно получает персональную скидку в вашем приложении. Реклама перестает кричать «Купи!», она предлагает: «Поиграй со мной, узнай больше, получи выгоду». Это уже не навязывание, а вовлечение.

Тренд №2: Эко-минимализм и осознанность

Мир устал от пластика и визуального мусора. Забота об экологии — уже не просто модное словечко, а мощный фактор, влияющий на выбор потребителя. Люди всё чаще отдают предпочтение брендам, которые разделяют их ценности.

Что делаем? Используем перерабатываемые материалы (например, специальный картон или композиты), энергоэффективную светодиодную подсветку. В дизайне уходим от аляповатости в сторону чистоты, воздуха и лаконичности. Спокойные природные цвета, качественные шрифты, один сильный визуальный акцент.

Как это работает? Вывеска из натурального дерева или металла с аккуратной контражурной подсветкой говорит о вашем бизнесе больше, чем огромный пластиковый короб. Она транслирует вкус, надежность и современный подход. Это тихий, но уверенный голос бренда, которому доверяют.

Тренд №3: Гиперлокальность и динамический контент

DOOH (Digital Out-of-Home), или цифровая наружная реклама, выходит на новый уровень. Речь уже не просто о видеороликах на экранах. Речь о контенте, который адаптируется к контексту в реальном времени

Что делаем? Используем «умные» цифровые экраны и медиафасады.

Как это работает? Представьте: кофейня, на экране которой утром транслируется реклама бодрящего эспрессо, в обед — сытных сэндвичей, а в дождливую погоду появляется спецпредложение на горячий какао. Система может реагировать на время суток, погоду, даже на пробки на дороге. Реклама становится максимально релевантной здесь и сейчас, а значит, её эффективность взлетает до небес.

Тренд №4: «Инстаграмность» и искусство в городе

Ваша наружная реклама должна стать фотозоной. Если люди хотят сфотографироваться на ее фоне и выложить в соцсети — вы победили. Это бесплатный виральный охват, о котором можно только мечтать.

Что делаем? Мыслим нестандартно. Используем объемные 3D-элементы, необычные материалы, световые инсталляции, привлекаем к созданию макетов современных художников и иллюстраторов.

Как это работает? Неоновая надпись с остроумной цитатой, гигантская чашка кофе, «вытекающая» из окна, или мурал во всю стену здания , фотозона в виде обложки современного журнала с вашим логотипом — всё это становится точкой притяжения. Люди приходят, фотографируются, отмечают вас. Ваша офлайн-реклама начинает жить своей жизнью в онлайне, привлекая всё новых и новых клиентов.

А что же ИИ? Друг, а не конкурент

Возвращаясь к теме искусственного интеллекта. Пока он не стоит у фрезерного станка, мы в «Фриз» уже используем его как мощный инструмент. ИИ помогает нам анализировать данные о пешеходном трафике для выбора лучшего места под конструкцию, генерировать десятки креативных идей для макета на начальном этапе и даже оптимизировать раскрой материалов для снижения стоимости заказа.

ИИ — это наш гениальный помощник, но финальное решение, душа проекта, качество сборки и та самая искра, которая цепляет взгляд — это пока остается за человеком. За экспертом.

Важная мысль:

Будущее наружной рекламы — за умными, технологичными и честными решениями. За рекламой, которая не раздражает, а помогает, развлекает и вовлекает. Она становится частью комфортной городской среды. Мы в РПК «Фриз» не просто следим за трендами — мы помогаем нашим клиентам их внедрять. Мы знаем, как сделать так, чтобы ваша вывеска не потерялась в визуальном шуме завтрашнего дня.

Готовы создать рекламу, которая будет работать не только в 2025, но и в 2035 году?

Давайте обсудим ваш проект! Мы всегда на связи.